Inprinting 2010 a Milano: obiettivi, alleanze e strategie del mercato della stampa digitale

L’annuncio del cambiamento di data e di location di Inprinting ha destato molto interesse e curiosità nel mercato.

Le aziende già interpellate singolarmente hanno accolto con entusiasmo le motivazioni e gli obiettivi della manifestazione e hanno confermato il loro sostegno all’evento.

Ecco le domande che ci sono state rivolte più spesso e le risposte di Enrico Barboglio, Presidente di 4IT Group, che da 12 anni organizza Inprinting.


-Inprinting 2010 è in fase di preparazione. Come si connota rispetto allo sviluppo del mercato previsto nei prossimi 12 mesi?
Inprinting 2010 porterà con sé importanti novità e presenterà l’evoluzione del printing e delle soluzioni di stampa digitale.
12 anni fa il mercato della stampa digitale rappresentava a livello mondiale circa il 4% dell’intero ammontare dei volumi di carta stampata.
Il dato variabile per applicazioni di stampa a volume era per lo più sconosciuto nel mercato della comunicazione stampata. 12 anni fa il modello distribute and print veniva presentato come nuova politica di gestione del parco macchine da stampa d’ufficio, e i sistemi multifunzione ancora non avevano fatto la loro comparsa. Era un mercato tutto da indirizzare e costruire.
Inprinting nacque così per dar voce a un comparto di aziende (raggruppate attorno all’associazione Asso.IT) per fare cultura nel mercato, quando nessun altro credeva nell’evoluzione che ne sarebbe scaturita, sia in termini di volumi (oggi la stampa digitale è circa il 14/15% dell’intero volume di stampati) che di applicazioni (stampa di rete, multifunzionalità, colore, marketing 1:1, wide format).
Oggi che la stampa digitale è una realtà imprescindibile per il mondo delle arti grafiche, possiamo dire che Inprinting ha raggiunto il suo primo obiettivo.
I cambiamenti culturali e tecnologici nell’uso delle informazioni e dei processi di comunicazione stanno dando vita a un circolo virtuoso che vede da una parte il mondo dell’offerta, e dall’altra la manifestazione Inprinting come luogo di nuove alleanze, in particolare nel mondo del marketing e della comunicazione, ma anche in quello del rispetto per l’ambiente.


-Perché Inprinting si presenta con il pay off “La stampa necessaria”? Cosa simboleggia la bottiglietta d’acqua?
L’acqua serve per la sopravvivenza della specie umana non solo per dissetarsi, ma anche per far crescere vegetazione e alberi, che creano ossigeno.
La stampa necessaria è un invito a due considerazioni: il prodotto stampato come elemento imprescindibile nel completamento di un’attività di comunicazione e divulgazione, e come elemento da trattare con la dovuta attenzione e senza sprechi.
Quando diciamo imprescindibile intendiamo dire che un utilizzatore/consumatore dei prossimi anni incontrerà la carta stampata nella catena di fruizione di molti prodotti o servizi. Che sia un’etichetta, un’invito a un evento, o un estratto conto della banca, ognuno di questi prodotti evidenzia opportunità per i new media digitali e i media stampati in digitale. Ne emerge anche l’importanza delle tecnologie e soluzioni di finitura, atte a rendere il documento più fruibile per la distribuzione. Quando parliamo di rispetto per l’ambiente, invece, ci riferiamo alla sensibilità nell’uso della stampa. L’impatto ambientale è un tema che i produttori di stampanti, consumabili e carta hanno sempre più a cuore, soprattutto negli ultimi anni, e lo dimostrano con un impegno e una sensibilità più forti che in molti altri settori.


-La manifestazione si svolgerà in contemporanea a due eventi dedicati al marketing. Perché il mondo del marketing e della comunicazione dovrebbero stabilire un’alleanza con Inprinting?
I grandi sforzi fatti negli ultimi anni dalle aziende espositrici e portatrici di contenuti a Inprinting devono essere capitalizzati. I temi del Direct Marketing e della comunicazione integrata multicanale sono da anni parte delle sessioni convegnistiche di questa manifestazione. La comunicazione one-to-one è nata grazie alle piattaforme tecnologiche e di stampa che le aziende della stampa digitale hanno immesso sul mercato. Quest’anno abbiamo scelto di aprire le porte in maniera ancora più evidente a tutta l’utenza e a tutti i creativi della comunicazione. Ci siamo alleati con Omnicom Expo, ed è nata DMexpo. Insieme alle aziende sponsor ed espositrici di Inprinting vogliamo contribuire a costruire un ponte fra le diverse isole-community che stanno nella catena del valore della comunicazione e della distribuzione di informazione. Proporremo un evento dove già solamente fra gli espositori delle tre manifestazioni si potrebbero generare grandi occasioni di acculturamento delle diverse parti della catena e di business.


-Inprinting torna a parlare di multifunzione. Perché?
Inprinting rappresenta da sempre la manifestazione globale dedicata alla Stampa Digitale e alle applicazioni del printing. Il mercato Office è cambiato molto negli ultimi 12 anni, e anche l’attenzione dell’utente aziendale si è spostata dal prodotto printer al servizio printing. Anche nelle ultime edizioni l’Office ha fatto parte dei contenuti della manifestazione, ma più in disparte rispetto al mercato del Production. Poiché Milano è luogo di riferimento degli operatori del canale Ict per cogliere trend strategici e confrontarsi con i nuovi strumenti operativi per la gestione del business, Inprinting porterà approfondimenti inerenti proprio all’ottimizzazione della gestione documentale e di stampa negli uffici. Il multifunzione sarà l’elemento centrale attorno a cui verteranno i temi di risparmio di energia e carta, stampa a colori, acquisizione elettronica dei documenti, integrazione delle funzioni di scansione con applicativi di conservazione di documenti. Ma anche di modalità di gestione del parco stampanti e multifunzione, di proposte di Managed-Print-Services, outsourcing documentale, tecnologie con basso impatto ambientale.


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